Le branding en 2024
Saviez-vous que 77 % des consommateurs se décident en faveur d’un produit principalement à cause de la marque qui se cache derrière ?
Ce chiffre, issu du Global Brand Equity Study de Nielsen, montre à quel point le branding est devenu crucial dans nos habitudes d’achat.
À une époque où le choix est omniprésent, ce n’est plus seulement une question de logo ou de slogan accrocheur, mais bien de la façon dont une entreprise se présente, interagit, et forge un lien avec son public.
Se démarquer par une identité de marque forte et authentique est aujourd’hui un atout stratégique essentiel.
Qu'est ce qu'un bon branding ?
Pour réussir son branding, plusieurs éléments sont essentiels : un logo marquant, une identité visuelle harmonieuse, un message qui parle et une histoire captivante.
C’est l'ADN d'une entreprise, ce qui la rend unique aux yeux de ses clients.
Prenons l'exemple de Barbie. Depuis son lancement en 1959, Barbie n’a cessé d’évoluer tout en restant fidèle à son image emblématique.
Le rose éclatant, les nombreux métiers et le message d’inclusivité montrent comment la marque a su traverser les époques.
En 2022, la marque a lancé une campagne mettant en avant des modèles variés en termes de taille, de couleur de peau et de profession, marquant une étape dans son engagement pour la diversité.
Barbie incarne ainsi un branding adapté aux nouveaux enjeux de société, tout en restant en phase avec son public de toujours.
D’autres marques comme Apple montrent aussi l’importance d’une identité visuelle et d’une expérience utilisateur cohérentes. Que ce soit à travers le design épuré de leurs produits ou leur typographie unique, Apple véhicule la simplicité et l’élégance.
Cela crée une expérience client homogène qui renforce constamment l’image de la marque.
L'importance d'une marque qui se distingue
Différenciation sur le marché
Sur un marché de plus en plus saturé, se démarquer devient indispensable. Le branding est l’un des moyens les plus efficaces de se distinguer. Il crée une identité unique et instantanément reconnaissable.
Par exemple, Barbie a su adapter son image au fil des décennies tout en conservant sa singularité et en touchant de nouvelles générations. Ce jeu entre nostalgie et modernité renforce l’attachement du public.
Création de confiance et de fidélité
Un branding solide inspire confiance et forge un lien émotionnel avec les consommateurs, essentiel pour bâtir une fidélité durable.
Pensons à Coca-Cola, une marque qui s’appuie sur des campagnes intergénérationnelles pour créer un sentiment d’appartenance.
En ancrant la marque dans des moments de vie, Coca-Cola reste profondément lié à ses clients.
Avec une image de marque bien travaillée, les entreprises attirent non seulement de nouveaux clients, mais encouragent aussi leurs clients existants à revenir.
Valorisation de l'entreprise
Le branding peut également augmenter la valeur perçue d’une entreprise, ce qui est particulièrement important si vous envisagez de lever des fonds ou de vendre votre entreprise à l'avenir.
Une marque forte est un atout considérable qui inspire confiance aux investisseurs et partenaires potentiels.
Les éléments clés d'une identité de marque forte
Logo et identité visuelle
Le logo est souvent le premier élément que les gens associent à une marque.
Une identité visuelle cohérente et bien définie aide à renforcer la reconnaissance et l’impact de la marque.
Si vous souhaitez un exemple inspirant, vous pouvez consulter notre article sur le Logo Apple et la manière dont son design simple est devenu un symbole universel.
Palette de couleurs et typographie
Les couleurs et les polices que vous choisissez communiquent des messages subtils. Par exemple, le bleu est souvent associé à la sécurité, tandis que le rouge évoque l'énergie.
Une bonne palette de couleurs, accompagnée d’une typographie adaptée, peut influencer la perception que les clients ont de votre marque et transmettre l'émotion recherchée.
Ton de voix et message de marque
La manière dont vous vous adressez à votre audience reflète la personnalité de votre marque. Le ton de voix doit être en phase avec l’image que vous souhaitez transmettre.
Par exemple, un ton formel convient à une institution financière, tandis qu’une marque de jouets pour enfants optera pour un ton plus léger et ludique.
Valeurs et mission
Les valeurs et la mission de votre entreprise donnent du sens à votre marque. Elles résonnent avec des clients qui partagent ces convictions, créant ainsi des relations profondes et durables, bien au-delà de la simple transaction commerciale.
Comment développer une stratégie de branding efficace
Analyse de marché
Avant de définir votre branding, il est essentiel de bien comprendre votre marché, vos concurrents et surtout votre public cible.
Un mapping concurrentiel est utile pour situer votre entreprise et identifier des opportunités de différenciation.
Définition de votre positionnement de marque
Une fois votre unicité identifiée, définissez comment vous souhaitez être perçu.
Votre positionnement doit être clair et se refléter dans tous vos messages, qu’ils soient visuels ou textuels.
Évaluation et ajustement
Evaluez régulièrement l’efficacité de votre stratégie de branding.
Des outils qui donnent les indicateurs clés de performance (KPI) permettent de mesurer l’impact et d’ajuster votre stratégie pour rester en phase avec votre audience.
Création de l'identité visuelle et verbale
Votre identité de marque ne se résume pas à un logo.
Elle comprend également des éléments visuels (comme les couleurs et la typographie) et verbaux (slogans et messages) cohérents sur tous les supports de communication.
Une identité de marque bien pensée est essentielle pour établir une présence solide, en ligne comme hors ligne
Mise en œuvre sur tous les canaux
La cohérence est essentielle.
Que ce soit sur votre site web, vos réseaux sociaux, ou encore dans votre packaging, votre branding doit rester homogène et refléter les valeurs de votre marque à chaque point de contact avec vos clients.
Les tendances actuelles en branding
Branding durable et responsable
Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus sensibles aux pratiques durables et éthiques. Intégrer ces valeurs dans votre branding peut non seulement renforcer votre image, mais aussi vous aider à vous connecter avec des clients engagés.
Personnalisation et expérience client
Les marques modernes cherchent à offrir des expériences personnalisées, créant une connexion plus forte avec leurs clients. Cela peut inclure l'utilisation de données pour personnaliser les offres ou une expérience d'achat sur mesure.
Utilisation de la technologie et du digital
Le branding évolue rapidement avec l’arrivée de nouvelles technologies comme la réalité augmentée ou l’intelligence artificielle, qui offrent des possibilités inédites pour engager les consommateurs de manière innovante et interactive.
Le branding n’est pas une option en 2024
C'est un pilier de la réussite.
Façonnant la perception de votre entreprise, il influence directement les décisions d’achat de vos clients. Un bon branding ne fait pas que captiver, il transforme vos clients en ambassadeurs.
Aujourd'hui, il façonne la perception que vos clients ont de vous, et cette perception influence directement leur comportement d’achat.
Chez FerrStudio, nous sommes experts en branding et nous pouvons vous aider à créer une identité de marque.
