Conako 2024 : Créer une identité fédératrice autour d’un congrès national
Le Conako, ou Congrès National de la Jeune Chambre Internationale (JCI), est l’un des rendez-vous les plus attendus par les membres du réseau JCI Suisse. En 2024, pour célébrer sa 50e édition, les sections de La Côte Vaudoise, Morges et Lausanne ont uni leurs forces pour organiser un événement d’ampleur sur le thème "Au fil de l’eau". Ce thème symbolique fait écho à la topographie locale, à la dimension durable du projet et à l’esprit de mouvement qui anime les membres JCI. Le défi confié à Ferr Studio était de traduire cette dynamique collective en une identité visuelle forte, ancrée dans le territoire tout en étant capable de fédérer au niveau national.
Notre mission : créer une identité autour du thème "au fil de l'eau"
Notre mission : créer une identité autour du thème "Au fil de l’eau"
Avant de créer quoi que ce soit, nous avons écouté. Comprendre les attentes du comité organisateur, les contraintes logistiques, les ambitions de communication, les sensibilités culturelles locales. Très vite, un constat s’est imposé : il fallait aller au-delà de l’esthétique événementielle classique.
Le branding du Conako 2024 ne devait pas simplement "habiller" un événement, mais porter un message de fond : celui de la coopération locale, de la richesse du tissu associatif vaudois et de la volonté de transmission entre générations d’entrepreneurs engagés.
Une direction artistique en lien avec le territoire
Le choix du thème "Au fil de l’eau" nous a naturellement orientés vers une approche fluide, organique et modulable. L’eau, en tant qu’élément visuel, offre une richesse graphique infinie : courbes, transparence, réflexion, mouvement, continuité. Nous avons choisi d’exploiter cette métaphore pour raconter l’évolution, le passage de relais, l’interconnexion.
Les inspirations concrètes sont ancrées dans le lac Léman, les vignes en terrasses, les ponts de Lausanne, mais aussi dans les flux humains, les parcours professionnels et les engagements durables.
Design ancré dans le territoire & impact visuel
Un design ancré dans le territoire & un impact visuel assumé
Branding & charte graphique
La charte graphique du Conako 2024 repose sur une association chromatique simple mais puissante : un bleu profond, évoquant à la fois le lac, la stabilité et la sérénité, couplé à un orange vif, pour l’énergie, la chaleur humaine et la modernité.
Le logo, entièrement dessiné pour l’occasion, se compose de formes fluides et imbriquées. Il incarne le mouvement, la rencontre, mais aussi la modularité, principe clé dans l’organisation d’un événement multiville. Chaque entité régionale (Lausanne, Morges, La Côte) peut se retrouver dans cette structure souple, comme un affluent rejoignant un fleuve commun.
Nous avons pensé ce logo comme une pièce maîtresse adaptable, capable d’exister en version complète, réduite, animée, monochrome, ou intégrée dans des mosaïques graphiques selon le support.
Système graphique & modularité
L’un des axes forts du projet a été la création d’un système visuel modulaire. En jouant sur les déclinaisons du logo (rotation, miroir, duplication), nous avons pu composer des motifs visuels pour créer :
- Des visuels pour les réseaux sociaux
- Des headers pour les pages web et newsletters
- Des arrière-plans pour des affiches et présentations
- Des patterns textiles pour goodies et vêtements
Ce système graphique intelligent permet de générer une diversité de supports, tout en conservant une cohérence immédiate. Les participants, où qu’ils soient en Suisse, peuvent reconnaître instantanément le branding Conako 2024.
Conception digitale et supports événementiels harmonisés
Conception digitale et supports événementiels harmonisés
Un événement national comme le Conako nécessite une multiplicité de supports. Du site internet à la signalétique sur place, en passant par les bannières pour les réseaux sociaux, chaque élément visuel doit servir l’expérience des participants tout en véhiculant les valeurs du congrès.
Supports événementiels adaptés à chaque usage
Nous avons décliné l’identité sur l’ensemble des supports nécessaires :
- Affiches A2 et A3 pour les points d’affichage publics
- Templates de posts et stories pour les réseaux sociaux
- Slides de présentation partenaires (PowerPoint & Google Slides)
- Kakémonos, roll-ups et signalétique directionnelle
- Visuels pour goodies (tote bags, badges, t-shirts)
Chaque support a été conçu dans une logique d’accessibilité visuelle, avec un contraste fort, une lisibilité optimisée, et des compositions graphiques qui attirent l’œil sans le saturer.
Site web et formats digitaux
Nous avons fourni les éléments nécessaires à l’intégration du branding sur le site web du Conako 2024. Les headers animés, les visuels de fond, les pictogrammes et les variations de logo ont permis de garantir une expérience de navigation immersive et fluide.
Une image de marque cohérente et impactante
Renforcer la visibilité et l’adhésion
La puissance d’une bonne identité visuelle ne se mesure pas seulement à son esthétique. Elle se révèle dans sa capacité à mobiliser.
Impact sur les partenaires
Le branding du Conako 2024 a immédiatement facilité la prise de contact avec des sponsors régionaux et nationaux. L’image professionnelle du congrès a rassuré les partenaires potentiels, leur donnant une visibilité claire et une impression d’organisation sérieuse, moderne et maîtrisée.
Des marques locales, institutions et acteurs économiques ont pu projeter leur image à travers les supports que nous avons créés, tout en étant en phase avec les valeurs du projet : durabilité, entraide, transmission.
Impact sur les membres JCI
Du côté des membres, la nouvelle identité a suscité un sentiment d’adhésion fort. Elle valorise l’engagement bénévole, reflète l’ambition de la JCI et permet à chaque section de se sentir représentée dans un projet collectif.
Le branding agit ici comme un liant : il donne de la consistance à la communication, favorise l’appropriation du message, et crée une véritable fierté d’appartenance.
Une identité au service du lien humain
Créer une charte graphique, ce n’est jamais juste faire du “beau”. C’est organiser un langage visuel capable de traverser les supports, les villes, les publics. C’est raconter une histoire et faire vivre une intention collective.
Avec Conako 2024, cette intention est claire : fédérer. Fédérer les sections JCI autour d’un projet commun. Fédérer les partenaires autour d’une cause valorisante. Fédérer les participants autour d’une expérience humaine marquante.
Nous avons eu la chance d’accompagner ce mouvement à travers le design. Et c’est ce que nous faisons de mieux chez Ferr Studio : traduire les intentions en formes durables.
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